财经新闻网消息：
9月1日11点，随着瑞幸咖啡官方微博发布海报，这几天网上流传的“茅台与瑞幸咖啡联名”的消息终于尘埃落定。
对此，业内人士表示，一方面，茅台通过与瑞幸的合作，加速品牌年轻化，优化产品矩阵。 另一方面，对于瑞幸来说，与茅台的合作也将有助于提升其在咖啡行业的地位。 综合实力和品牌基调。 目前，酒类企业普遍希望摆脱人们喝酒、社交时只想到品牌的固有思维。
隐藏着茅台元素？
瑞幸咖啡正式宣布下周推出联名咖啡
带有茅台标志元素的蓝红海报上，白色字体写着：“这个联名品牌有多受欢迎？” 这行下面是一条回复，字体大小几乎是原来的两倍——“53度”。
9月1日11点，随着瑞幸咖啡官方微博发布的海报，这几天网上流传的“茅台与瑞幸咖啡联名”的消息终于尘埃落定。
在上海浦东新区一家瑞幸咖啡门店，工作人员8月31日向上海证券报记者证实，采用白酒风味浓奶的“茅台拿铁”最早将于下周在店内推出。 相关材料尚未收到。 。 此前，据本报8月31日报道，瑞幸咖啡与茅台将于9月4日推出联名款“茅台拿铁”。瑞幸咖啡客服表示，这款“茅台拿铁”为正常销售产品，暂无通知。当时收到的数量有限。
谈及“茅台拿铁”的销售区域，一位接近茅台集团的人士向上海证券报记者透露：“目前只有一款推出，是否推出还需等待”进一步的官方消息。”
网络盛传“酱油拿铁”包装； 来源：互联网
“茅台和瑞幸分别是国内白酒和咖啡领域的龙头企业，两者的合作可以说是各取所需、强强联合。一方面，茅台加速了酒业的复兴。另一方面，对于瑞幸来说，与茅台的合作也将帮助其提升在咖啡行业的综合实力和品牌调性，这将对整体流量产生较大影响，双方的销量、品牌、渠道，祝福。” 中国食品行业分析师朱丹蓬在接受上海证券报记者采访时表示。
“酒+咖啡”不仅仅是茅台
除了咖啡之外，茅台去年上半年还正式宣布推出茅台冰淇淋，在社交平台上引起关注。 A股上市公司贵州茅台2023年半年报显示，报告期内推出了三款冰淇淋新品，市场表现良好。
“茅台正试图摆脱与餐桌饮酒文化捆绑的品牌基调，以吸引更多年轻人的认可。” 在一位白酒行业资深人士看来，无论是之前推出的茅台冰淇淋，还是这次推出的酱香咖啡，茅台的核心目的就是给人们品牌更加年轻化的印象。
上述人士告诉记者，目前，酒类企业普遍希望摆脱人们喝酒、社交时只想到品牌的固有思维。
放眼整个白酒行业，白酒企业为激活品牌内生力做出了很多尝试。
例如，上海贵酒在总部大楼设立品酒中心，推出白酒咖啡和白酒冰淇淋，并与尤伦斯当代艺术中心（UCCA）和网红餐厅开展跨界合作。
今年举办的第二届“五粮液和谐文化节”期间，五粮液携手上海本土咖啡品牌永璞咖啡，推出含有五粮液的咖啡饮品。
除了咖啡之外，一些企业选择跨界新茶饮料，试图拉近年轻消费群体。 2020年，泸州老窖与茶百岛推出联名奶茶“醉在路上”。
上半年业绩分化
白酒企业押注中秋国庆销售
随着8月底，白酒上市公司的半年报业绩陆续落下帷幕。
虽然二季度是传统淡季，但由于去年基数较低以及企业主动调整产品结构等因素，大部分白酒企业上半年业绩实现了增长。
记者梳理发现，21家香港及A股主要白酒上市公司中，有18家白酒公司实现营收增长。 贵州茅台、五粮液、洋河、山西汾酒、泸州老窖五家白酒龙头企业今年上半年营收同比均实现两位数增长。
东莞证券8月30日研报显示，今年上半年高端白酒业绩平稳增长，次高端白酒内部表现分化，区域白酒业绩健康增长今年上半年。 从销量（指市场上产品的销售速度和效率）和库存来看，高端白酒确定性较强，受疫情影响较小。 目前销量稳定； 次高端白酒因春节期间缺乏商务宴请消费场景，复苏步伐较慢。 相对落后，内部表现呈现一定分化； 今年春节期间，受走亲访友、送礼等因素的影响，地区白酒需求明显拉动。 虽然进入淡季后，二季度区域白酒动态销售较上季度有所下降，但酒企控货良性，整体动态销售表现平稳。
资料来源：东莞证券研究报告
面对即将到来的中秋国庆节，公司整装待发。
洋河股份8月30日在投资者调查中表示，今年中秋、国庆宴会场景逐渐恢复正常，节日期间销售可期，但来自经销商和终端的压力依然存在。 公司已启动中秋、国庆节销售工作，在销售政策、氛围营造、备货、发货等方面均做出了安排。
五粮液8月27日在投资者调查中表示，距离节日还有一个月左右，公司已提前做好供应和物流准备； 节日期间，公司将重点做好营销推广、渠道政策、消费者培育等工作，全力协助商家抢占旺季销售。
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