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吴燕妮因抢跑而丢掉了原本可以夺得的银牌，成为昨晚亚运会田径比赛中最戏剧化的故事。 与众多国内外记者在比赛现场表达的遗憾相比，网络上却有不少刺耳的声音，比如“你操之过急，你操之过急，公开承认”、“你还得冲”等。不夺冠就曝光”……甚至有人幸灾乐祸，“好败家，谁叫她这么嚣张！”
如此差评并非源于错误的开始。 事实上，纵观以往所有与吴燕妮有关的报道，底下总是存在着两种完全不同的声音。
说到谁是杭州亚运会的“顶尖选手”，几位奥运冠军自然榜上有名——全红婵、马龙、张雨菲等，他们都是各自领域的绝对王者。 毫无疑问，吴燕妮也跻身“顶尖”之列。 虽然她的竞技表现没有奥运冠军那么辉煌，但她是唯一一个不断伴随着诸多非议的“顶尖”。
大多数人都是在今年的成都大运会上认识吴燕妮的。 这位26岁的跨栏运动员乐观向上，脸上总是挂着笑容，很有感染力。 她在赛场上从不“停留”。 她时而手指向天空，时而进行心与心的比较，时而双手轮流拍摄，给人一种奇异的愉悦感。 这也让她迅速在业内走红，成为很多人心目中的“田径女神”。
但总有一些人从来不关注她在球场上的表现和成绩，看不到她阳光自信的一面。 相反，他们总是关注她的“特别之处”：她右臂上的花环，上面缠绕着王冠。 纹身被视为“只有杰出运动员才有的东西”； 她的标志性手势是在开始之前指着胸前的名牌，然后将手指举向天空，据说“极其夸张”； 她一次次主动“找镜头”。 炫耀自己的个性被认为是“为了流量而刻意作秀”……与此同时，大量支持吴燕妮的声音反对她，进一步形成了巨大的舆论场。
所以自从吴燕妮来到杭州，出现在媒体和公众的视野中之后，她的一举一动都被无限放大，一切都是流量造成的。
杭州亚运会开幕式上，当中国代表团入场时，吴燕妮笑容灿烂。 她走出队伍找到相机，做出了一个爱的手势； 当她第一次踏上赛场训练时，她在现场排练了颁奖仪式，看到了国旗。 当国歌响起、国歌响起时，吴燕妮立即停止训练，转身向国旗敬礼。 这段视频很快在网络上获得了无数点赞，但很快就有人挖出来：该视频是吴燕妮妈妈拍摄的； 预赛前，当所有选手都在起跑台等待选手介绍时媒体：吴艳妮没赢也可以狂，吴燕妮独自一人与其他人分开了那么远的距离，在赛道上显得格外显眼……吴燕妮的一举一动最终都被“反映”到短视频中，赞扬和鼓励夹杂着质疑甚至谩骂。 这也让吴燕妮成为中国体坛为数不多的仅凭手势就能一次次登上热搜的运动员。
“小妮子”之所以如此受欢迎，不仅因为她很特别，还因为她背后有熟悉流量规律的推手。
2023年，国内环境将逐步恢复。 大运会、亚运会等大型体育赛事将陆续回归。 全民关注创造的巨大流量池，也让品牌瞄准了这一传播周期，频频签约运动员加大体育营销力度，“抢明星”。 在公众看不到的地方，暗流涌动。
吴燕妮就是其中的代表人物之一。 在杭州亚运会开赛前，吴燕妮已经拥有7份代言合同，全部来自大运会后、亚运会前的2个月。 除了商业合作之外媒体：吴艳妮没赢也可以狂，以她为主要拍摄对象的杂志拍摄和首张封面也相继发布。 可以说，她是亚运会前曝光度最高的运动员。
传统观念下，运动员的商业价值是与赛场表现相伴的，但现在，成绩不再是品牌发展和运动员商业合作的唯一标准——只要有话题、有流量，就是你。 比如与吴燕妮几乎同时走红的夏斯宁，尽管无缘亚运会，但也以新晋“田径女神”的身份走红网络。 不少品牌向她发出了合作邀请，她签约的体育公司也加大了对她的宣传力度。 还举办了线下粉丝见面会，现场气氛热烈。
由此，品牌最喜爱的运动员的“肖像”变得更加清晰：首先是颜值高、颜值高，然后是阳光、积极、拼搏的态度，最后是能够制造足够的话题。 这些吴燕妮都说对了。
“我们不一定能接受，但年轻人喜欢！” 借用亚运老记者的话来说，吴燕妮有着超强的感染力，尤其受到这个时代很多年轻人的羡慕和尊重。
“我很棒”、“我很棒”、“我就是我”……这些都是吴燕妮经常挂在嘴边的话。 她自信、霸气，总是微笑。 她与媒体和公众沟通，什么都说，不隐瞒。 塞起来。 吴燕妮大方承认自己是个“显眼的包”。 她说：“作为一名运动员，我只是希望能够吸引更多人的关注。” 她还说：“如果我输了，我会很美丽，但如果我赢了，那是一个美丽的胜利。”
一位资深广告行业人士认为，“在当下的社会审美语境下，品牌渴望向目标受众传达的正是这种自我认同和积极的价值观。 即使舆论层面好评与争议并存，对于品牌来说，这些都是突破行业的好机会。”在他看来，与老一辈低调谦虚的形象相比，运动员方面，像吴燕妮这样的新生代运动员，拥有驾驭镜头、畅所欲言的个性，非常符合当今大众的期待。
但在很多人看来，这些都是非常耀眼的。 “优秀的运动员不应该这么张扬，吴燕妮不但张扬，还有些嚣张。” 一位网友说道。 但负面评论越多，站在吴燕妮这边的人就越多，“我们羡慕、支持吴燕妮的勇气和决心，谁不想脱颖而出，谁不想做真实的自己” ”。
我们生活的时代确实更加注重个人的“外表”、“性格”等外在特征。 这与我们生活的数字化、社会化趋势有关，也与我们新一代年轻人的生活态度有关。 有关的。 “吴燕妮现象”可以说是时代的自然产物。 因此，无论是不同意见的碰撞，还是不同人对“优秀运动员”的不同定义，都有其合理性，都有其存在的必然性。
但在讨论之前，我们还是需要看清楚：吴燕妮的高人气、高话题度，都是建立在她这两年成绩的快速提升的基础上的。 而她在不影响自己训练和竞技水平提高的情况下，围绕自己做一些商业开发也是可以理解的（要有一定的流量运营）。
吴燕妮或许特立独行，追求关注度，但她在比赛中所体现的运动员的本质，至少在目前，仍然是“让表现自己说话”。 笔者相信，当中国体育界的“吴燕妮”越来越多时，会有更多的人慢慢放下偏见，最终包容和接受现在看来那么“特别”的吴燕妮。
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