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经历2018年一轮洗牌潮后 这家手机厂花了一个亿做这件事

编辑:佚名      来源:财经新闻网     

2019-05-18 17:26:49 

  “回过头来看,这五年死掉的企业,原因就来自产品出了问题。”刘作虎表示。 Zo1财经新闻网

  经历过2018年诸多中小品牌的衰退、消亡之后,不仅四大国产头部手机品牌加速了相互之间的份额抢占,相对年轻的品牌也开始下大力气,希冀在5G正式到来前,开拓出一片新天地。Zo1财经新闻网

  刚刚五岁的一加手机就做了一个大决定:为了更好地体验流畅感,花费了一个亿用于定制屏幕。Zo1财经新闻网

  其实每一次通信世代的演进,都会带来智能终端从形态到关联设备的进一步变化。5G即将到来时,手机这个终端会变成什么样?什么才是手机的硬需求?这是众多手机厂商都在探求的方向。Zo1财经新闻网

  但屏幕,一定是手机长久发展以来必不可少的部分。这也是为什么在5G正式商用前的铺设探索期,突然之间出现了包括刘海、水滴、挖孔、折叠等一系列围绕屏幕进行的设计畅想。Zo1财经新闻网

  更关键的其实还是屏幕本身。作为必不可少的交互界面,手机一切性能的外延都会通过屏幕这个器件传递出来。如是,才有了一加这笔巨资投入。Zo1财经新闻网

  作为一家“小而美”厂商,一加手机CEO刘作虎近年来反复提及的词汇便是“活下去”,而敢于花大资本和大力度进行屏幕的优化,源于刘作虎对手机行业兴衰的理解。在接受21世纪经济报道等记者采访时,他指出,“回过头来看,这五年死掉的企业,原因真的就来自产品出了问题。”Zo1财经新闻网

  定制屏的背后Zo1财经新闻网

  这款定制屏幕被用在了一加7 Pro上。据悉,其采用了一块独家定制的90Hz流体屏,是业内首款2K+、90Hz刷新率的OLED显示屏。Zo1财经新闻网

  屏幕的提供者为三星。其实早在两年前,刘作虎就对屏幕的改善有所想法。“这个屏因为是行业第一个速率达到90Hz,三星之前自己都没用过,所以定制费用是非常高的。可以说,是普通屏幕将近2-3倍的成本。”据刘作虎介绍,为此,二者在前期进行过多番讨论。Zo1财经新闻网

  真正的改变是在2018年,刘作虎表示,在技术上其实要克服很多困难,后来实践中才发现,很多软件适配90Hz刷新率,需要不断适配、调试和优化。Zo1财经新闻网

  当时还发现,为此需要单独开一个驱动芯片。“驱动90Hz的芯片是不一样的,这是新的。当然定制屏幕的工作量还是蛮大的。”他如此感慨。Zo1财经新闻网

  业内更大的好奇还在于,为什么屏幕显示技术全球领先的三星,这回会愿意跟随一加的理念进行研发设计。Zo1财经新闻网

  刘作虎表示,早在一加3产品开始,一加就近乎100%使用着三星的屏幕,紧密的合作促成了后续研发的进程。Zo1财经新闻网

  由于成本提高,一加7 Pro的产品价格也前所未有地被拉高到4000-5000元价格区间。据介绍,一加7 Pro搭载高通骁龙?855处理器,最高达到12GB RAM+256GB ROM存储配置,标配UFS(通用闪存存储)3.0。拍照方面,配置4800万超清三摄,117°超大广角,支持双OIS防抖加持和3倍光学变焦,前置升降式摄像头。屏下指纹解锁速度达0.21秒,该方案由汇顶科技独供。将于5月21日上午10点在一加官网和京东商城开启首销。Zo1财经新闻网

  一加7同样搭载高通骁龙?855移动平台,标配UFS 3.0闪存,最高支持12+256GB超大存储组合。相机采用后置双摄,主摄像头为Sony IMX 586传感器,4800万高清像素,售价2999起。Zo1财经新闻网

  刘作虎指出,近年来,手机市场整体下滑,根本原因在于没有出现让人惊艳的产品。“我觉得还是好的产品能刺激消费者,如果消费者觉得没有什么区别,他为什么要换呢?目前,各家的性能都越来越强,我们的核心优势是性能,我相信接下来我们还会有不少的创新,总的来说我是乐观的,要做好产品。”Zo1财经新闻网

  深耕高端市场 Zo1财经新闻网

  刘作虎认为,成立五年多来,一加变得更加成熟,整个行业也从浮躁变得更加理性和平静。Zo1财经新闻网

  “做了五年一加之后,我觉得自信心会越来越强,因为我会发现我们最后坚持的东西得到了验证。我们在很多功能上不惜成本,但是有一些功能就不做,比如我觉得无线充电体验没有快充好,增加的成本不如我在后盖的工艺增加得多。想要做无线充电,其实就是增加一个线圈,增加不了多少成本。反而有的东西看似是小,但是成本很高,例如镜片。摄像头里的镜片有很多学问,一点点效果的差异就可能会增加成本。”他这样说道。Zo1财经新闻网

  这家小而美企业也在高端市场慢慢站稳了脚跟。根据Counterpoint 2018年度报告,在全球售价400美元以上价格的高端手机市场,一加以2%的份额位居第五。苹果以51%位列第一,其后分别是三星、华为和OPPO。Zo1财经新闻网

  近年来,可以明显感觉到一加在加大发力。2018年底,一加通过与美国运营商T-Mobile合作,进入北美主流运营商市场,在第一个月就实现了249%的增长。同年,一加还成为印度高端手机市场销量冠军。Zo1财经新闻网

  “我们现在基础有2%,后面还有很大成长空间,如果说其他品牌也在抢这个市场,我的观点是产品不好的话,其他都是白费。产品好,再把营销做好一点,机会是很大的。”刘作虎表示。Zo1财经新闻网

  在本次一加7 Pro发布期间,公司还宣布与“钢铁侠”的扮演者小罗伯特·唐尼合作。为此,刘作虎指出,“这个投入还是蛮大的,所以在国内肯定也会加大投入,因为这个市场的确是挺好,机会很多。”Zo1财经新闻网

  至于未来的全球布局情况,刘作虎表示,将着力在目前的美国、西欧和印度这三大海外市场发力,没有进一步的开拓计划。Zo1财经新闻网

  “在美国,高端市场大概在55%比例,这里面主要是苹果和三星,我觉得只要把美国做好就很好了。欧洲市场也很大,我相信接下来几年印度高端手机市场会有非常大的变化,所以暂时不需要考虑其他市场。而且开拓一个市场真的不容易,有太多工作要做。”他说道,一加把印度定位为“粮仓”,在这个十几亿人口的市场,未来高端市场前景广阔。Zo1财经新闻网

  在同业竞相争夺5G机会时,一加也有了新的动作。近日,一加就联合英国运营商EE发布了5G商用手机。“一加一定是第一批真正批量能让用户使用5G产品的厂商。”刘作虎如此表示。Zo1财经新闻网

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