欢迎来到财经新闻网

50亿元“从天而降”:微信们向左 百度们向右

编辑:佚名      来源:财经新闻网     

2019-02-05 10:37:36 
摘要 大年三十(2019年2月4日)22时18分,支付宝五福迎来开奖。数据显示,1月25日至除夕的11天里,全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福,相当于每3个中国人就有1个人在参与集福和送福。

  回顾2018年,广告虽仍是字节跳动的商业化之本,但随着客户的需求不断增加,字节系业务版图正在向多元化发展。

  按照字节跳动的说法,2019年公司商业运转模式为“双层互动驱动”:第一层转化是,代理商伙伴们与商务平台合作,通过与流量侧、内容侧和转化侧共三个商业平台对接,进入商业化体系;第二层转化是,商业平台对接所有字节系APP,再与用户侧发生交互。

  而此次“红包大战”,则为字节系APP用户侧交互前的必要流量铺垫。

  居中的玩法

  “其实最开始的微信红包,不就是朋友之间玩玩嘛。你给我6.6,我还你8.8,大家热闹热闹。”刘利说道。

  虽然红包最本真的“社交属性”正在被各大巨头所弱化,2019年的社交专业玩家们,依旧扎根于此。这场左右夹击下的“居中战”,新贵们玩得不亦乐乎。

  快手一共给大家带来了6亿元红包。

  1月29日至2月11日,用户观看直播或者拍视频都可获得一定数额的红包。此外,快手还推出了“拍视频领红包”“组队分现金”“直播间红包雨”和“邀好友赚奖金”等活动。快手表示,其春节红包的两个特点为“简单普惠”和“欢乐分享”。

  其竞品抖音自然不甘示弱,它的预算是5亿元。

  据了解,抖音用户可以通过邀请好友得音符、面对面得音符、完成“特殊任务”如下载今日头条急速版、关联通讯录等方式获得随机音符。凡是集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七音符的用户皆可参与瓜分5亿红包,最高可获2019元大奖。

  此外,抖音还成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》独家社交媒体平台,将同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作。

  “社交鼻祖”微博则重在玩法多样。

  1月16日起,新浪微博了推出“让红包飞”活动的升级版“锦鲤红包”,玩法和传统抢红包略有不同,需要转发+关注博主才可参与抽奖。

  同时,1月16日至2月24日期间,微博还推出了#画锦鲤赢金奖#活动,转锦鲤微博,每天都可获得1次画锦鲤召唤好礼的机会,最高可获2019元现金。

  此外,今年微博新增了“福气扭蛋机”玩法。用户每天可以通过登录微博或者做任务的方式,获得福气扭蛋机“扭一扭”的机会,集齐9种祝福,现金奖励同样最高可达2019元。

  “社交新人”多闪也选择趁热在春节吸一波粉。

  作为今日头条全家桶中最年轻的一员,多闪宣布春节期间将发放1亿元的现金红包,具体活动时间是1月28日到2月6日。用户只要完成相应的任务,如发随拍记录生活、邀请好友来多闪、给亲戚朋友发拜年视频,就可获得红包。

  而最后,无论几位“居中玩家”的收效如何,在其老本行的社交游戏中大展身手,无论如何也不会是一场亏本生意。

  执着的马云

  这场红包大战中,最知名的支付宝,却是一个特殊的存在。

  除了上述快手、抖音等标准的社交型玩家,早已稳坐移动支付霸主之位的支付宝,终究要马云的“社交梦”。

  马云曾说:“宁死在来往路上,绝不活在微信群里。”然而,无论是备受诟病的抢红包,还是闹得满城风雨的“校园日记”和“白领日记”,马云一直在尝新,却一直在失败。

  “阿里早年很多产品遵循一个原则 :培养用户习惯。”前阿里产品经理对投中网说道。她一直认为,这是阿里战略布局中最有智慧的一点。“阿里用户方向的营销活动或者产品体验都会剂量很猛,一层一层‘诱导’,一层一层‘搜刮’用户操作,以提升活跃度。”

  风靡多年的“集五福”亦是如此。

  当你的蚂蚁森林能量被同事收取,当十年不联系的朋友前来加好友索要敬业福,当大学室友纷纷来“沾你的福气”,你就已被支付宝设定的“熟人网络”所牵缠。

  阿里早就多次声明,支付宝不做社交,但“不做社交”并不代表“放弃社交”。马云希望的是,“不刻意发力社交,开始从用户的生活场景入手,以此来增加用户粘性。”

  但春节红包场景,对用户粘性的增加又会有多大的帮助?

  五福的热闹之后,我们把这个问题交给时间。

(文章来源:投中网)

发表我的评论 共有条评论
    名字:
全部评论