编辑：佚名 来源：财经新闻网
还记得小时候第一次偷拿妈妈的口红在嘴上乱抹一气；狗血剧里每次渣男出轨的证据都是衬衣上的一枚口红印。就像女性对“美”的追求是一种天性一样，她们对于口红也总有一种特殊的情感在里面。“斩男色”“死亡芭比粉” “烂番茄”“小辣椒”……口红的色号千千万万而女生的化妆包里永远少一个色号。不过如今，爱买口红的女生们可能不用再为“剁手”自责了，因为你们或许正在拯救经济。
都说“女人的钱是最好赚的”，最近盯上“她”钱包的厂商还真是不少。
先有故宫口红刷爆社交平台，后有《王者荣耀》面向女性玩家推出了限定款口红，不仅赚足了眼球也装满了口袋。前者发布后一天销售了8万只，而《王者荣耀》口红上线后大乔和露娜同款也很快就被一抢而空。
除此之外，卤制品品牌周黑鸭在业绩的压力下也涉足了彩妆领域。2018年中期报告显示，该公司上半年营收约15.97亿元，同比下降1.3%；净利润不足3.32亿元，同比更是减少17.3%。为了品牌热度以及寻找新的增长点，周黑鸭与御泥坊合作，出了“大胆跨界的联名口红——‘小辣吻’咬唇膏”。 以鸭嘴为基础造型，涂在嘴上，感觉自己像是刚吃完一斤鸭脖。
同样与美妆界跨界合作的，还有饮料巨头可口可乐。
可口可乐与韩国美妆品牌菲诗小铺(The Face Shop)合作推出联名系列彩妆，并在可口可乐淘宝旗舰店上正式发售。这款系列彩妆包括口红等六种产品，产品包装为可口可乐的经典红色，并印有可口可乐的LOGO。
可口可乐的背后，同样面临了业绩下滑。
可口可乐的年报显示，2015至2017年，其净营业收入连年下滑，分别为442.94亿美元、418.63亿美元与354.1亿美元；净利润甚至大幅下滑，分别为73.51亿美元、65.27亿美元和12.48亿美元。
麦当劳，也在2018年5月与美妆品牌梦妆合作，推出限量版唇膏礼盒和手袋。而麦当劳在2018年10月23日公布的当年第三季度业绩显示，报告期内，公司营业收入比去年同期下跌了6.7%，净利润同比下跌12.8%。
各大品牌跨界美妆最直接的原因就是该领域的“钱途”似锦。
2017年，阿里巴巴将唇膏消费增长描述为“爆炸性”。总体来说，化妆品行业的增长超过了快速消费品，增长了4.3%，而口红的销售额增长了97%。
2018年4月份，淘宝的口红市场规模约29亿元，相较于2017年初的15亿元，一年时间翻了快一倍。
2018年上半年，中国限额以上化妆品类零售总额绝对量为1276亿元，同比增加14.2%，增速在饮料、家具以及汽车等15个商品品类中位居第一。
星图数据发布的《2018双十一全网网购大数据分析报告》显示，“双十一”当天，全网销售额同比增长23.8%，而个护美妆全网销售额同比增长117%，总额达到446.3亿元。
第一财经商业数据中心CBNData的《2018美妆趋势报告》显示，2018年整体线上美妆消费者一年平均购买3.3支口红。
如今，口红产品如此多销恰恰印证了一个有趣的经济现象——口红效应。因为口红其实是一种反消费周期的产品，它在经济不好的时候可能更受消费者青睐。
这一现象要追溯到1929年。当时美国经济大萧条期间，大部分产品都滞销，但口红却销量大增。因为，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。
2008年的世界性经济金融危机也给口红带来了市场。当时全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，其中欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3%。
从微观经济学角度讲，是由于替代效应大于收入效应。经济萧条，人们的收入减少，正常情况下人们的消费也会减少；但是，当人们放弃购房、购车，放弃出国旅游等对昂贵商品的消费时，人会把手中的闲钱用于消费那些昂贵商品的替代品——“廉价的非必要之物”，也就是产生了替代效应。这种替代效应远远大于因收入减少而减少消费的收入效应，于是就产生了“口红效应”。
看到这里，女童鞋们，有没有觉得整个世界都在为你买口红找借口？
（文章来源：新领军者杂志）
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