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你所不知道的双十一:拉长统计周期 广告费激增靠刷单进榜单

编辑:佚名      来源:财经新闻网     

2018-11-13 08:26:06 

  这并不是TCL一个品牌面临的问题。 o7A财经新闻网

  作为数据营销行业的资深人士,白先生的公司承接了国内各大行业腰部及以上品牌的大量订单。白先生向时间财经透露,今年双十一期间,他的客户的营销经费普遍比去年同期增加了30%左右,但营销经费增加的主要原因是流量单价变贵了。而根据白先生公司工作人员的数据分析结果来看,今年双十一的流量变现效果并不算特别理想。 o7A财经新闻网

  实际上,近几年天猫双十一的成交额增幅也在逐年下降,今年的26.93%增幅是历史最低水平。o7A财经新闻网

  成交额基数变大之后,增长更难。TCL相关负责人认为,除了流量瓶颈的问题,流量被分流也是一个影响因素。以前阿里系下参加双十一的只有天猫、淘宝,这几年增加了陆续增加了盒马、口碑等平台。相对而言,京东今年对电器类的流量支持就比较集中,TCL今年双十一期间在京东成交额增长要好于天猫。白先生则认为,阿里系之外的电商平台的分流作用也不容忽视。o7A财经新闻网

  竭尽所能o7A财经新闻网

  “天猫双十一成交额2135亿”的消息公布之后,不少网友回应:“我和周围人一分钱没花,怎么就到2135亿了?”o7A财经新闻网

  新京报数据,在此次双十一中,消费超过1000元的中高等消费深度消费者人数,增速明显高于1000元以下人群。消费超过 5000元的重度消费人群,更是连续两年增速持续提升,增速是500-1000元人群的3.4倍。o7A财经新闻网

  新京报认为,这是消费升级的结果,这不但意味着互联网的主流消费人群80后、90后的消费能力也随经济增长而上升。与此同时,也意味着,随着智能手机的发展,50岁以上的中老年人的互联网消费被释放出来,年龄更大的他们,自然有更雄厚的消费能力。 o7A财经新闻网

  但白先生透露,这一次他的客户基本都刷单了。“不刷单怎么办?进不了榜单啊,” 白先生表示很无奈。网上一位小卖家表示,“同行们都在刷单,天猫指定合作卖家100家,他们确实卖的多,那是一个噱头。我们小卖家,直通车开1000卖2000营业额。我朋友开10万直通车卖25万元营业额。亏得泪奔,不烧流量更少。” o7A财经新闻网

  部分网友及时间财经在使用淘宝和天猫时发现,今年的天猫双十一活动时间被变相延长到了一个月。部分商品比如兰蔻菁纯丝绒雾面哑光口红等,在双十一一个月前就以缺货名义停售,只接受双十一预约购买,把一个月的销量全部累积到11月11日这一天,大大提升了该商品双十一的销量。部分网友表示,这种操作严重影响了自己的购物体验。o7A财经新闻网

  类似的操作还比如,往年11月11号就可以开始退货退款,但今年是到了12号才可以退,有网友怀疑是为防止消费者退单导致成交额下降。要退单的人有多少?微博博主“娱叔”在11月12日早上7点36分发出的一条微博回答了这个问题:“淘宝退款崩了,嗯,所以今天你退款成功了吗?”该微博引起大量网友热烈讨论,当被问及为何退款,部分网友表示,11月11号参加淘宝活动“满400减50”,为了凑津贴,下了多余的单。还有部分表示发现好多付了定金的东西比双十一价格贵,或者地址填错之后无法改地址,只能先下单。o7A财经新闻网

  蚂蚁金服曾向媒体公布一组数据,2017年双十一当日,蚂蚁花呗对八成的用户进行了临时提额,人均提额额度2200元。官方宣布的花呗用户数超过1亿。也就是说,仅“双11”当日,蚂蚁花呗至少在原基础上给超过8000万用户追加了1760亿元的信用额度。 o7A财经新闻网

  今年,“花呗双十一提额”的使用期限被延长了。今年10月15日到11月11日期间,部分蚂蚁花呗用户获得了双十一临时额度的资格。蚂蚁小贷综合评估花呗用户是否具备领取双十一临时额度的资格。临时额度有效期从获得该临时额度日期开始到11月11日23点59分59秒止。原有额度用尽后方可使用临时额度,用户偿还花呗欠款的资金将优先用于归还花呗临时额度。这些被延长使用的额度是否对今年的天猫双十一有所助力呢?o7A财经新闻网

(文章来源:时间财经)o7A财经新闻网

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