编辑：Lee 来源：财经新闻网
导语： 近期英国时尚零售电商平台Farfetch的新闻不绝于耳，获京东数百万英镑注资，收购康泰纳仕集团旗下，频频引发行业关注。同时，行业内还出现了刚刚宣布自建电商平台上线的LVMH这种超重磅玩家。相信有不少消费者都会产生一个疑问，随着行业格局的变化，国内是否也会出现一家举足轻重的时尚零售电商，引领国内时尚消费市场迈上一个新的台阶?
新品决定利润空间
目前国内的时尚零售电商以唯品会、尚品网、寺库三家为首，其中唯品会是“线上奥特莱斯”的经营模式;尚品网以“欧洲专柜同步上新”作为卖点;寺库提供的则是围绕高端奢侈品的一站式服务平台。其中“尚品网”虽不是三者当中体量最大的，但却是国内当下最受行业人士看好的时尚零售平台。
这其中分析下来，首要原因是：尚品网与Farfetch等成功的海外时尚零售电商一样，无论是每年春夏、秋冬两个正价新品季，还是随后而来的两个打折促销季，在经营模式上都遵循着时尚产业的基本规律。这意味着消费者能够在尚品网第一时间购买到最前沿的时尚新品。在当下消费升级的大趋势下，中国作为奢侈品消费大国之一，消费者已经逐渐不再满足于购买过季品和尾货。一个能够同步提供全球新品的平台，自然拥有着足够的议价能力，同时在与品牌的对话当中，也能获取到更大的话语权以及利润空间。这或许就是尚品网受到英国潮流先锋品牌TOPSHOP另眼青睐，成为其中国全渠道独家战略合作伙伴的原因吧。
供应链竞争决定成败
其次，据悉尚品网是国内最早开始布局海外品牌供应链的时尚电商平台，从2014年、至今的近四年时间里，尚品网已经通过后台技术对接了200多家海外品牌供货商，并且其中相当大一部分都是Farfetch目前深度合作的供货商，这无疑成为了尚品网与同行业电商们竞争的一大资本。
虽然眼下酷暑尚未退去，但对于全球同步上新的时尚零售电商而言，即将到来的8月将作为秋冬新季的开季，现在打开尚品网官网，已经可以看到多达20000款的时尚新品正在等待真正时尚爱好者们的挑选，其中诸如GUCCI、PRADA、VALENTINO、KENZO、SALVATORE FERRAGAMO、MOSCHINO、MONCLER等品牌新品与Farfetch相比也不遑多让，将尚品网作为中国全渠道独家战略合作伙伴的TOPSHOP，新品更是多达800余款。
会员制成为差异化优势
虽然在经营模式和供货渠道上，尚品网和Farfetch颇多相似之处，但是作为一家本土时尚零售电商，尚品网针对中国时尚人群的消费意识做了深层的数据挖掘。尚品网统计发现，偏好在折扣季购买经典款、促销款的用户群近两年增长变缓，而偏好购买当季新品的用户群却逐年增高，虽然人数占比迄今为止也只占到全站用户的12%，但年度贡献金额占比却已超过全站整体销售金额的50%，这个数据足以表明这帮拥有最高消费能力的核心用户群，他们的时尚消费观念已经走在了高频次消费、追求新鲜潮流的道路上。
为了让这些核心用户享受到最好的购物体验，尚品网于2016年9月1日推出了全新会员制，用户年度消费金额达到1万元以上或者每年支付299元年费，即可成为尚品网金牌会员，尊享包括：购买非促销商品享受金牌优惠价、每月10号会员日免运费、15天无理由退换货等一系列会员权益。
8月10日，尚品网推出会员制将满一周年之际，尚品网将再次升级会员制体系，新增金牌Plus、至尊金牌两个会员级别，以及 “每季度购物返现金、一对一时尚顾问“等一系列相应的会员权益。
或许“会员制”已经不再是多么新鲜的词汇，但隐藏在“会员制”背后对提升用户体验的不断追求，才是尚品网赖以在未来严酷市场环境中脱颖而出的真正的差异化优势。
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